新浪财经“酒价内参”重磅上线 着名白酒真确阛阓价尽在掌合手
2026上半年，安徽白酒阛阓还处在“阵痛”之中，谁更有细目性，谁在逆势增长？
文｜刘保建
5月5日下昼，安徽悦品商贸有限公司总司理汪伟在电话那头向云酒头条坦言，这个“五一”黄金周，当地酒类销售与花费齐发达得“一般化”。由于酒业仍在深度改动期前行，蓝本低迷的阛阓并没迎来料到中的反弹。
这一“遇冷”已不绝了一段技艺。近期，云酒头条对安徽合肥、宣城、阜阳等城市进行酒类花费调研发现，2026上半年，安徽白酒阛阓还处在“阵痛”之中，并有络续“降温”的趋势。其中，次高端价钱带白酒承压最大。喜宴阛阓与礼赠用酒虽具有细目性，却迎来了“花费左迁”。
身处这股行业寒流之中，别称安徽经销商直言，酒类主义现时正陷于动销不畅、价钱萎缩、薄利销售等多重窘境，仍在积极转型中寻找灵验引发活力的良方。
动销下滑
安徽阛阓正面对“结构性”松开？
从寰宇范围看，安徽白酒阛阓位列第二梯队，举座范围约350-400亿元，是酒业花费的伏击一极。这片阛阓以原土品牌的高占有率著称，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、金种子酒等为代表的徽酒军团，紧紧占据70%以上的阛阓份额，造成了一块难以攻克的铁板阛阓，在行业内造成“东不入皖”的共鸣。同期，以茅五汾为代表的寰宇名酒品牌，占据阛阓25%傍边。
白酒阛阓丰饶、原土品牌强壁垒、渠说念深度下千里、行家价钱带根基踏实、花费文化浓厚等多重特色叠加，让安徽成为酒类流畅范畴的一个标杆阛阓。“徽派营销”一度风行寰宇，安徽被公以为是酒业营销的翻新策源地与想想高地。
竞争强烈的安徽阛阓，对白酒行情的冷暖也愈加明锐。自本轮行业改动以来，安徽阛阓便夸耀出举座缩量、动销下滑、挤压式竞争等阵痛。
安徽经销商朱总（假名）暗意，受行业下行、花费抱怨、场景缺失等诸多要素的冲击，本年上半年，安徽阛阓再次出现花费萎缩，仅有少数名酒保持了增长，中小品牌因资源干涉不及，下滑幅度进一步扩大，扫数这个词阛阓出现了“结构性”萎缩。
朱总暗意，行业改动、竞争内卷、花费感性三股力量合围，让当地的酒水花费频次、桌数、饮酒量在彰着减少，零卖与团购业务也随着大幅下滑。新一轮“降温”不仅诠释扫数这个词盘子的松开，更把蓝本尖锐化竞争的阛阓，推向更狞恶的挤压式内卷。
别称张姓酒商告诉云酒头条，本年以来，扫数这个词阛阓的白酒动销开阔乏力，就连领有强壁垒的地产白酒也销售放缓，保守权衡举座白酒阛阓体量已萎缩四分之一。
价钱承压
安徽阛阓“内卷”进一步加重
高壁垒的安徽阛阓，是一个典型“内卷之地”。一方面表面前渠说念内卷，比如通过“买断策略”完了对旅店、商超级把持式占领，不仅加大外来品牌进入的难度，也对徽酒竞品进行狙击。
另一方面在价钱内卷。廉正证券调研夸耀，100-300元中高端价钱带是安徽省内主流刚需价钱带。阛阓容量约为140亿元，占省内约40%，徽酒地产物牌占据主导地位，亦然徽酒龙头的省内塔基阛阓，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒等企业的大单品，以及宣酒等其他徽酒品牌伸开强烈竞争。
行业东说念主士以为，从产物结构与价钱带来看，徽酒之间互相齐有很强的可替代性，价钱带高度叠加，增多了徽酒企业原土阛阓解围难度，也增多了阛阓竞争强度。
随着行业改动、阛阓缩量、动销下滑，价钱的下移正让徽酒的竞争上风获取彰显。安徽阿猛供应链不休有限公司董事长段猛告诉云酒头条，AG真人·(中国)官方网站本年上半年，300-600元的次高端白酒承压最为彰着，以茅五为代表的高端白酒发达出一定韧性，动销最佳的是定位100元-200元中价位带，区域白酒中的古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、宣酒在这个价钱带产物齐获取了灵验放量。
此外，在安徽阛阓上，百元以下产物依然保持谨慎。有合肥经销商暗意，玻汾在安徽阛阓仍在领跑增长，凭借着高密度的末端布局，销量完了了稳中有升。
但在价钱走势上，高端、次高端白酒出现彰着萎缩。段猛权衡，高端价钱下滑幅度在20%-25%，次高端价钱带则在10%傍边。
在面对动销不畅、价钱下行的双重压力下，几名安徽经销商也暴露指出，这已不是某一个区域的阛阓波动，而是寰宇范围内的行业大改动。身处周期之中，他们只不错薄利多销以求生涯，“烟旅店面前基本不赢利”。
当下，婚喜宴、节庆礼赠是白酒阛阓最具细目性的花费场景，通常出现了下滑。段猛例如说，面前安徽喜宴阛阓趋向于平价花费，一般在200元傍边，况且开瓶率不高。此外，安徽节日送酒流行1×4规格，面前也出现了彰着左迁——以往送出去的礼品酒大大量是300元一箱，如今回落到100元一箱。
多名安徽经销商在调换中知晓，“安徽阛阓主流白酒花费价位带相接在200元傍边。面前高端产物卖不动，行家齐在往利润薄弱的中廉价位带扎堆。”这一近况，客不雅上进一步加重了安徽阛阓的内卷。
寻求转型
从信心重塑到措置决策
开云体育(kaiyun)官网尽管安徽阛阓举座承压，但张总暗意，仍有一些品牌完了了逆势增长，“除了茅台、汾酒这些头部品牌，徽酒军团中一些高性价比产物通常发达拉风，古5、古8与洞6、洞9等产物，在行家阛阓和县域阛阓彰着起量。”
此外，刚烈到阛阓压力的存在，多家企业打出了红包加码、宴席战术、品鉴促销等一系列动销组合拳，为渠说念“减负增效”，并在一定经由上撬动了末端动销。更伏击的是，此举如实为刚需的花费场景带来了冲突，阛阓信心获取了重塑。
经销商层面，安徽酒商也在积极探索转型旅途。安徽华杰酒业销售有限公司董事长吕家杰看到政商务阛阓下滑与个东说念主花费不旺后，将眼力锁定在宴席赛说念，在“有水的场所”寻求增量与冲突。为此，他专诚修复了一款包装喜庆、聚焦宴席场景的新品，试图以精确的产物撕开一起口子。
面对阛阓不绝下行，段猛鼓励公司进行了一系列以“降本增效”为中枢的转型。产物结构上，他武断砍掉高背负、不盈利的产物，并将动销慢、利润薄的产物角落化，相接元气心灵主攻具有流畅性的产物。在产物选拔上也“脱虚向实”，让价钱迫临阛阓真确的花费能力。
当下即时零卖、社区深耕、视频直播招引了酒商们下场。段猛以为，这些并不是他的措置决策，公司脚下依然要将最大的元气心灵，扎塌实实地放在花费动销上。
旧年底，古井贡酒、口子窖等徽酒龙头下场开起打酒铺，引发了行业热议。这种相反化的末端翻新，也在当地阛阓激起波浪。一位安徽经销商暗意，他们正负责磋商要不要作念“打酒铺”，之是以莫得下定决心，是因为还不成细目这一新业态能成为破局之说念。不外AG真人·(中国)官方网站，除此除外，苟且求变的他，还没找到更好的旅途。